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新的销售环境下包装业的发展与挑战

2021年08月18日 长沙机械设备网

新的销售环境下包装业的发展与挑战

将于2006年11月20日至24日在法国巴黎举办的巴黎国际包装工业展览会是一大国际盛事,除了将世界各地的业界人士会聚一堂,它还能够活跃包装市场,并给包装业提供展望未来的新视角。

每年,包装设计研究的主题都是国际包装设计大会的出发点。国际包装设计大会在巴黎国际包装工业展览会期间召开,为期两天(2006年11月21日和22日)。

国际包装设计大会于2004年举办,第一次举办便在参展厂商和参观人数方面取得了成功。巴黎国际包装工业展览会决定长期举办包装设计大会,这是包装展览会中的一件真正的大事。今年的包装展览会将再次向所有营销、品牌和包装界专业人士推出前所未闻的活动安排。

2006包装设计研究的主题《新的经销环境下包装业的发展及挑战》将是下一届包装设计大会的主线。围绕着一个为期两天的计划,将有500多名国际人士前来听取国际最大的设计公司或设计工作室的观点并与之展开交流,研究的结果将在大会的闭幕会议上宣读。

对于所有希望了解未来包装业发展趋势的人来说,包装设计大会是参观法国国际包装展览会之余又一个绝好的去处。

2006包装研究的方法:

为了完成2006包装设计研究,20多位专家接受了采访:他们包括法国、德国、英国、美国、日本和韩国的设计师、制造商、社会学家、经销商和研究人员。

世界上新产品的数量每年都在增加:2002年是55000种,到2004年便上升到81507种!增加最快的是食品、特别是饮料,还有化妆品。因此,(新的和旧的)产品的影响力、差别化和吸引力便对包装业、更广义地说是对市场营销提出前所未有的挑战。

在销售中,人们对产品的新的期待与当前的价格和选择的需要同时叠加在一起。需要合理安排时间的消费者不愿再在日常采购中浪费时间。他们还希望能在城市里较近的地方去更小、气氛更亲切的商店购物;同样,他们已经发现仓储商店的好处,他们想在所有大众销售渠道中都能享受到这种好处;而且,很多人选择网上购物来完成每天的采购任务。

更为普遍的是,很多国家的消费者觉得购物时选择太多,他们更喜欢按照他们的品味和生活方式、已经经过一定筛选的商品。

在概念商店和高档奢侈品的销售中,人们主要的期望是拥有一种难以忘怀的体验、甚至是一种享受:这些地方是“新的消费舞台”。

因此,今后几年,整个销售环境都将发生巨大的变化,以满足更加复杂、层次更加不同的消费者的需要。超级市场和特大型市场彻底重新分割,采用各种不同的经营模式,以适应社会群体的分化,这种趋势已初见端倪。社会群体包括超级城市一族、单身族、小家庭一族、忙碌一族、被健康问题困扰一族等等。

包装业如今面临的重大挑战

由于有越来越多的新产品问世,所以它们特别需要表现得超凡卓著、引人注目。在这种情况下,包装要想吸引人们的注意力,就必须简洁、容易被记住、富于表现力,常常要运用设计和基本的颜色来达到这个目的。

如今,包装比以往任何时候都更能充当一个真正的“沟通者”,几乎可以说是一个广告媒介。它必须包含品牌的个性和价值,体现产品的优越性,还能在销售场所、在货架上一下子吸引顾客的注意力或说服他购买。当在其他媒体做广告的预算被取消的时候,包装往往成了唯一的广告手段。

包装上的文字尽管占不了多大的位置,但是一段真正简短的叙述性文字同样可以赋予包装以意义,使其传达出品牌的关键信息:这种方式特别适用于专营店。

网上购物时,包装常常是识别产品的简便手段,帮助人们迅速找到一件熟悉的产品。

在所有销售渠道、包括奢侈品销售中,实用性已经不再是一种优势,而是必须满足的条件。就连在高档消费品市场上,人们也希望买到设计精巧、可以在家中或户外使用的产品,希望它操作简便、易于存放、方便携带,如果可能,最好还要环保:为什么把粉盒做得很重呢,既然女性要把它装到手包里?要想发明一种产品或改进产品的实用性,必须通过民族研究对消费者的真实生活进行观察并给予理解。

在仓储店越来越有市场,大众消费品物价看涨的情况下,价格是一个始终存在的挑战。消费者购买基础产品的时候不愿多花钱,所以对于这类产品来说,想办法控制成本非常重要。经济条件的诸多局限也可以成为推动发明创造的动力,特别是在新兴市场上。比如尼日利亚一著名饮用水品牌推出的“袖珍”型包装就是如此。

与此同时,无论是大众销售渠道还是概念店、甚至是仓储商店(比如在德国和美国),都必须唤醒并保持消费者的购买欲,因为在这个麻木的世界上,消费者的采购欲正在下降。这种想方设法诱惑消费者的趋势在城市中心区的商店里尤其明显。如今,最能吸引消费者的产品,其标志性符号都是产业革命前的符号,代表的是一个逝去的、怀旧的、被认为是更好的世界的形象。同样,叙事风格和具有艺术特色的符号也让我们浮想联翩,还有那些保持天然产品或当日制作的产品新鲜本色的符号。在这种情况下,包装与产品的销售关系密切,因为两者必须形成一个特定的氛围,给人一种印象或制造一种气氛。今后几年将出现一种趋势,即包装的作用越来越小,好不掩盖内在的产品(特别是采取透明包装),越来越突出商品的效果,把人的注意力集中在商品上。

信息来源:包装信息网

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