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中国加强打击仿冒包装企业应多创新

2021年08月18日 长沙机械设备网

中国加强打击仿冒包装 企业应多创新

目前,国内包装设计领域存在着较为严重的侵权行为,由于仿冒包装而引致利益受损的正规企业和消费者不胜枚举。而最近接连出现的包装被侵权厂家获得赔偿的事件让人稍感安慰,同时告诫不法商家们通过仿冒包装牟取暴利的手段并不可取。

外包装侵权难逃责

事件一:据成都商报报道,蓝剑集团四川斯比泰饮料食品有限公司于2001年开始推出“唯怡”216纯天然核桃饮料,该饮料采用了郭一民获得外观设计专利的包装瓶和瓶贴。2004年,斯比泰公司发现绵阳一家公司推出的花生汁包装瓶和“唯怡”饮料的包装瓶大小、样式相似。斯比泰公司将这家公司告上法庭,结果后者被要求立即停止使用相近似的包装瓶及瓶贴,并赔偿前者15万元人民币经济损失费。

事件二:据汕头都市报报道,汕头市林某于2003年申请一款文具包装袋的外观设计专利,2004年获得授权。林某的客户周某发现该产品很受消费者的欢迎,就断绝从林某处进货,并委托别人仿制该产品,自己进行销售。经过市知识产权局调解后,周某停止侵权行为,并补偿林某的部分经济损失。

分析侵权者的行为,无疑,牟利是他们的主要动机。通常,包装被仿冒的产品在市场上都有相当好的销路,借助其市场知名度,混淆消费者的视觉,在短期内对于销售确实十分有效。这种“傍名牌”的例子屡见不鲜,瓶子、包装颜色与名牌基本一样,只是在产品名称上做文章,例如:“动脉”、“脉劲” 仿冒“脉动”;“达力宾”、“健力宾”仿冒“健力宝”;“百聿可乐”仿冒“百事可乐”。不可否认,名牌产品对于一个企业的发展至关重要,但名牌是通过长期的艰苦努力创出来,不是可以任意傍来的。如果一个企业总是想钻政策法规的空子,挖空心思、不择手段地“傍名牌”,必然是搬起石头砸自己的脚,最终必将受到法律的制裁。

创新才是正路

“傍名牌”可能会给一个企业带来短暂的经济利益,也可能在“发财”之前就面临夭折,而创新才是企业的生命和生存之本。

产品本身需要创新,作为产品“活招牌”的包装也同样需要创新。据宝洁公司最新市场调研报告显示,北美洲的消费者在超市挑选包装食品和饮料时,平均只需 6 秒钟就可以选定所要购买的商品。所以,商品的包装应该根据消费者的心理需求而设计,最大程度地符合消费者的意愿,从而吸引消费者购买。一般而言,销售包装的创新大多体现在包装结构、包装印刷技术、包装材质、包装品牌、产品的用途以及综合这些因素的创新。在今年3月初于广州举行的华南包装展上,笔者接触到一种用于制造个性化饮料标签的创意:在饮料包装上,如瓶盖、瓶身、盒盖、盒身等处安置一种可以从若干组不同的图符中选择一个或多个图符并标识出所选图符的标签,使消费者可以很方便地设置自己独有的、有别于他人的标志,从而区分自己与别人的饮料。尽管这种“创意”暂时还未被投入实际应用中,但是笔者相信这一别具特色的发明将有其一定的市场。

加拿大著名商品包装标识与品牌设计专家约翰? 米齐莱克先生指出,企业创新并非一种完全看得见摸得着的有形投资行为,而创新首先是一种企业内部团队形成创新思想的能力体现,是一种团队理念或思维模式,并将这种思维模式贯穿于企业整个生产及经营活动之中,即在企业内部形成一整套的创新系统,通过创新系统一系列的创新活动,在最恰当的时机将最新的产品推向市场。世界大型包装商品的制造公司,如宝洁公司、联合利华、美勒酿酒公司等都广泛采用这种创新模式。

总之,从通过“傍名牌”追求短期效益转向通过增加研发投入、增加创新能力从而追求长期效益,同时积极建立起逐渐完备的知识产权注册、保护体系,才是有利于企业长远发展的策略。

信息来源:雅式网络

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